CLAVES PARA CREAR UN BUEN PACKAGING
Fuente: Juan Bautista Alcaraz diseñador del ITENE (Instituto Tecnológico del Embalaje, Transporte y Logística - ESPAÑA) nos proporciona en su artículo “El envase como herramienta de comunicación”, las premisas fundamentales sobre las que partir para crear un buen packaging.
Alcaraz destaca la importancia de la investigación de mercado (identificar necesidades del consumidor y estudiar la competencia) y al mismo tiempo señala una serie de parámetros a tener en cuenta:
+Tipo de producto a contener (liquido/sólido, sensible a la luz o no, etc.)
+Requerimientos especiales del producto: incompatibilidad con materiales, necesidad de atmósfera modificada…
+Materiales que se pueden usar teniendo en cuenta la composición y la percepción del consumidor.
+Público objetivo, clave para elegir el formato de envase, tipo de grafismo, mensaje, etc.
+La forma, pues es la primera percepción de un objeto y a menudo está asociada a un universo de referencia para el consumidor.
+La identidad de marca de la compañía (colores, logos, tipografía, etc). Hay que reforzar la identidad de marca.
+El grafismo y los colores utilizados han de ser coherentes con el estatus o la imagen que se le quiere dar al producto, servir para identificarlo y localizarlo…
Este profesional también añade en su artículo varias ideas clave para maximizar el potencial comunicador del packaging:
1. El mejor modo de ser comprendido es tener algo que decir en beneficio del consumidor, es decir, ha de existir una ventaja diferencial real.
2. Lo conocido tiene ventaja sobre lo desconocido. La marca y el envase ofrecen la posibilidad de asociar al producto una historia y una personalidad únicas, capaces de justificar una diferencia de precio.
3. “Todo el mundo” no suele ser un segmento valido. Los consumidores son personas y tienen unos intereses particulares y distintos entre sí.
4. La marca debe identificarse perfectamente. El consumidor ha de poder recordar el producto gracias al envase.
5.Ser breve suele ser una cualidad, pero sin llegar al extremo de no decir nada interesante para el consumidor.
6.Hay que atraer la atención. Es la primera premisa del envase.
7. La credibilidad es necesaria y exige sensatez en el mensaje.
8. Organizar, simplificar, clasificar la información de manera que sea fácilmente accesible según el interés del consumidor.
9. Insistir, insistir e insistir. El envase ha de reforzar el mensaje publicitario, la identidad de marca y ha de mostrar claramente la ventaja diferencial.
10. El precio se olvida, la satisfacción permanece. Si un envase satisface más al consumidor, estará dispuesto a pagar la diferencia.
Extraído de: packagingspain.com
